제237호: 글로벌 진출

성장을 목표로 체육관은 국제적인 확장을 추진하고 있습니다.

수년 동안 꾸준히 상승하면서 코로나19는 업계의 이익을 휩쓸어 버렸습니다. 그러나 전 세계의 체육관과 스튜디오가 다시 회복되고 있습니다.

세계적인.라틴 아메리카에서 중동에 이르기까지 웰빙에 대한 강조가 증가하고 가처분 소득이 증가하면서 아직 개발되지 않은 신흥 시장에서 피트니스 붐이 일어나고 있습니다.

대유행 기간 동안 체육관 소유자는 운동가가 탐내는 세 번째 공간으로 돌아올 것이라고 단호했습니다. 이제 그들은 검증을 보고 있습니다.

자세히 살펴보면 하이브리드 루틴이 정착되면서 집에서 운동하는 사람들도 더 자주 밖으로 나가고 있습니다.

미국에서는 New Consumer 설문조사에 따르면 절반 이상 체육관 내 운동을 선호하는 개인이 전년 대비 8% 증가했습니다. 그리고 유럽에서는 딜로이트 보고서에 따르면 재택 전용 부문이 4% 감소했습니다.

웰니스 클럽과 일대일 코칭에 대한 관심이 높아지면서 오프라인 산업은 꼭 필요한 커뮤니티 허브 역할을 함으로써 이익을 얻을 것입니다.

전 세계에 새로운 전초 기지를 계획하는 미국 브랜드는 확장 노력을 재개하는 데 자신감을 갖고 있습니다.

미국 전역에서 10억 달러의 매출을 올린 Xponential Fitness는 해외 진출에 박차를 가하고 있습니다. 2021년에 Body Fit Training(BFT)을 인수하여 APAC에서의 입지를 확고히 하는 동시에 회사는 추가 지역에 진출하기 위해 마스터 프랜차이즈와 계약을 맺고 16개국에 스튜디오를 개설하거나 판매하고 있습니다.

Planet Fitness는 4K 국내 매장으로 가는 도중에 북미 지역 2,000개에 가까운 매장을 통해 예산 모델을 새로운 지역으로 확대하고 있습니다. 체육관에 속하지 않은 대다수의 사람들의 관심을 끌기 위해 회사는 유럽 진출 계획을 가지고 라틴 아메리카에서 확장하고 있습니다.

팬데믹을 뒤로하고 Orangetheory Fitness의 CEO인 Dave Long은 회사가 새로운 개장의 "속도를 높이고 있다"고 말했습니다. 총 스튜디오 5,000개를 목표로 OTF는 올해 100개 이상의 해외 지역을 추가할 예정입니다.

Snap Fitness 및 Anytime Fitness와 같은 24/7 체육관 체인은 각각 20개국과 40개국에 진출한 반면, 부티크 브랜드, 특히 TITLE Boxing Club, UFC GYM 및 9Round와 같은 복싱 및 MMA 중심 컨셉은 새로운 영역으로 진출하고 있습니다.

이동 중입니다.지난해 3억 9600만 달러 투자에 힘입어 영국에 본사를 둔 PureGym은 Pure Fitness라는 이름으로 미국에 데뷔했으며 중동, UAE 및 북아프리카에도 진출했습니다.

다른 곳에서는 호주 태생의 브랜드가 입지를 확장하고 있습니다. 기능성 근력 스튜디오 Fitstop이 미국에 상륙했고 Strong Pilates가 영국에서 성장하고 있으며 권투 컨셉의 UBX가 최근 싱가포르와 영국에 문을 열었습니다.

주의할 점은 상장을 준비할 때 F45 Training이 23K 글로벌 스튜디오로 가는 길을 제시했다는 것입니다. 그러나 보조를 맞추려는 노력은 궁극적으로 발전을 방해하는 새로운 과제를 제시했습니다.

이제 더 많은 브랜드가 규모를 추구함에 따라 회원과 가맹점의 요구 사항을 충족하는 것이 더욱 복잡해졌습니다. 한편, 경쟁이 심화됨에 따라 특정 양식과 형식이 한계에 부딪혀 확장이 어려워질 것입니다.

그러나 클럽-인-클럽(club-in-club) 모델이든, 새로운 총체적이거나 독점적인 개념이든, 통합이든, 웰니스 소비자의 부상은 전 세계적으로 성장을 촉진할 것을 약속합니다.

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뉴욕 스포츠 클럽의 최고 마케팅 겸 크리에이티브 책임자인 Kari Saitowitz가 헬스 클럽의 부티크화에 대해 논의합니다.

우리는 또한 다음을 다룹니다:NYSC의 스튜디오 Fhitting Room 인수와 기능성 피트니스의 부상.

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