150년이 지난 지금도 미국인들이 여전히 청바지를 입고 있는 이유는 다음과 같습니다.

1870년대 이후 미국 생활은 많은 변화를 겪었습니다. 우선, 당시 미국의 12개 주는 아직 연방에 가입하지 않았습니다. 말은 주요 교통수단을 제공했습니다. TV나 인터넷은 잊어버리세요. 라디오는 수십 년이 지나서야 발명되었습니다.

하지만 약 150년 전에 등장한 발명품 중 하나는 여전히 우리에게 있을 뿐만 아니라 그 어느 때보다 인기가 높습니다. 바로 청바지입니다.

리바이 스트라우스(Levi Strauss)와 그의 파트너 제이콥 데이비스(Jacob Davis)가 포켓 모서리와 버튼 플라이 베이스와 같이 긴장된 지점에 금속 리벳이 있는 작업복 바지에 대한 특허를 받은 것은 1873년 5월 20일이었습니다. 재단사 데이비스는 지역 노동자의 아내가 남편을 위해 찢어지지 않는 바지를 만들어 달라고 부탁했을 때 아이디어를 떠올렸습니다. 리벳 바지는 처음부터 성공했지만 데님 프로젝트를 성장시키려면 데이비스에게 비즈니스 파트너가 필요했습니다. 그것이 바로 Strauss가 등장한 곳입니다. 그는 Davis의 데님 공급업체였습니다.

당시에는 작업복 하의를 웨이스트 오버롤(Widolover)이라고 불렀습니다. Levi Strauss & Co.는 베이비 붐 세대가 이 이름을 채택한 1960년까지는 청바지라고 부르지 않았다고 말합니다.

그 이후로 청바지는 대통령부터 공주, 록스타, 암벽등반가, 유아부터 10대까지 모든 사람이 입게 되었습니다. 그리고 그 현상이 줄어들 기미는 전혀 없습니다. 유로모니터 인터내셔널(Euromonitor International)에 따르면, 코로나19 대유행 기간 동안 청바지 매출이 166억 달러에서 128억 달러로 감소한 이후 청바지 매출은 매년 증가했습니다. 회사는 미국 시장이 2026년까지 207억 달러에 이를 것으로 예상하고 있습니다.

Cotton Incorporated Lifestyle Monitor™ 설문조사에 따르면 소비자들은 자신이 소유한 모든 바지와 하의 중에서 데님 청바지를 가장 많이(34%) 착용했다고 밝혔으며, 남성이 여성보다 훨씬 더 많이 착용했습니다(40% 대 30%). 퍼센트). 이는 스웨트 팬츠/조깅 팬츠(23%), 레깅스/제깅스(17%), 캐주얼 팬츠(15%), 액티브 팬츠(8%), 드레스 팬츠(2%)와 비교됩니다.

소비자들이 청바지를 정기적으로 구매하는 것은 지난 달뿐만이 아닙니다. Monitor™ 조사에 따르면 대다수의 쇼핑객은 지난 한 해 동안 데님을 동일한 일수(56%) 또는 더 자주(22%) 착용했다고 답했습니다.

그리고 데님 청바지는 많은 옷장에서 중요한 부분을 차지하기 때문에 대다수의 소비자가 내년에도 작년과 동일(62%) 또는 그 이상(20%)의 데님을 구매할 계획이라는 것은 놀라운 일이 아닙니다. Monitor™ 데이터에 따르면 지난 12개월 동안의 데이터입니다.

요즘 데님은 150년 전보다 훨씬 더 큰 옷장의 일꾼이 되었습니다. 그리고 아마도 그것이 그것을 생산하는 회사들이 그것을 보다 지속 가능한 카테고리로 만들기 위해 노력하는 이유일 것입니다. 역사적으로 데님은 환경친화적이라는 평판을 받아왔습니다. 그러나 데님 무역 박람회이자 네트워크인 Kingpins의 기술 리더이자 카탈로니아 폴리테크닉 대학의 섬유 엔지니어인 Miguel Sanchez는 데님을 생산하는 방법에는 여러 가지가 있다고 말합니다.

"간단한 규칙을 따르고 올바른 일을 하기 위해 두뇌를 사용한다면 데님은 다른 어떤 패션 제품보다 나쁘지 않습니다"라고 Sanchez는 말합니다.

이를 위해 Levi's는 2025년 이후의 지속 가능성 목표를 발표했습니다. 이 전략은 "우리 모두가 공유하는 더 나은 세상을 만들기 위한 우리의 약속을 보여주는" 16가지 사람과 지구를 최우선으로 하는 목표로 구성되어 있습니다. 그 목표에는 공급망 온실가스 배출량의 40% 절대 감소가 포함됩니다. 2030년까지 물 스트레스가 높은 지역에서 제조업에서 담수 사용을 50% 줄이고 소비자용 포장에서 일회용 플라스틱을 제거하여 2030년까지 100% 재사용 가능, 재활용 가능 또는 가정에서 퇴비화 가능한 플라스틱으로 전환합니다.

또한 2021년에 개발된 Levi의 생물 다양성 로드맵은 다양한 수준의 생물 다양성에 초점을 맞추고 목화 재배, 섬유 폐기물, 미세 플라스틱을 포함한 가장 중요한 영향을 식별하여 방향을 평가하고 개발 목표를 조정할 수 있습니다.